Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian brand 3second dengan citra merek sebagai variabel intervening

  • Dhika Sekar Mawardani 
    Universiras Muhammadiyah Surakarta
    Indonesia
  • Edy Purwo Saputro
    Universiras Muhammadiyah Surakarta
    Indonesia

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan di industri fashion lokal, termasuk brand 3Second yang dikenal di kalangan generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian brand 3Second, dengan citra merek sebagai variabel intervening. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta, dan sampel terdiri dari 100 mahasiswa yang merupakan target pasar potensial bagi brand 3Second. Sampel dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek (β = 0,244; p < 0,05) dan keputusan pembelian (β = 0,289; p < 0,05). Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek (β = 0,202; p < 0,05) dan keputusan pembelian (β = 0,261; p < 0,05). Selain itu, citra merek terbukti menjadi variabel intervening yang signifikan dalam hubungan antara kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian (β = 0,313; p < 0,05). Dengan demikian, citra merek memainkan peran penting dalam memperkuat pengaruh kualitas produk dan harga dalam membentuk keputusan pembelian konsumen terhadap brand 3Second
References
  1. Agustian Wardana, Arfi, Edy Purwo Saputro, Muhammad Wahyuddin, and Novel Idris Abas. 2022. “The Effect of Convenience, Perceived Ease of Use, and Perceived Usefulness on Intention to Use E-Wallet (Empirical Study on Generation Z in Surakarta).” Advances in Economics, Business and Management Research 218(Icoebs):386–95.
  2. Alfiah, Ayu, Atep Suhendar, and Muhammad Yusuf. 2023. “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Vinyl Flooring Merek Taco Di CV Indosanjaya Kota Bandung.” SEIKO : Journal of Management & Business 6(1):492–503. doi: 10.37531/sejaman.v6i1.3926.
  3. Anggraini, Novita, Qodariah Barkah, and Titin Hartini. 2020. “Pengaruh Promosi, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Produk Rabbani Di Palembang.” Jurnal Neraca: Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Ekonomi Akuntansi 4(1):26. doi: 10.31851/neraca.v4i1.4176.
  4. Anggun, Tri, Melen Novari, Imam Baidlowi, and Toto Heru Dwihandoko. 2023. “Pengaruh Kualitas Produk , Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk 3second ( Studi Kasus Pada Store 3second Jl Majapahit Mojokerto ).” 1(3):35–54.
  5. Astuti, Rini, Isna Ardila, and Rodhitur Rahman Lubis. 2019. “Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse The Effect of Promotion and Product Quality on the Purchase Decision of Converse Brand Shoes.” Akmami 2(2):204–19.
  6. Cahya Kamila, Nisrina, and Imroatul Khasanah. 2022. “Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan Promosi Keputusan Pembelian Pakan Ikan Dengan Citra Merek Variabel Intervening(Studi Pada Pt. Central Proteina Prima Cabang Tegal).” Diponegoro Journal of Management 11(6):1–12.
  7. Cesariana, Carmelia, Fadlan Juliansyah, and Rohani Fitriyani. 2022. “Model Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Konsumen Pada Marketplace.” Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial 3(1):211–24.
  8. Dewi, Maharani Azzahra. 2021. “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Tuperware (Studi Pada Konsumen Mahasiswa UMS).” Naskah Publikasi UMS 03(2):1–15.
  9. Diko, Nadiya Fitriana, Sri Endang Saleh, Melizubaida Mahmud, Radia Hafid, and Roy Hasiru. 2022. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ratu Meubel Di Kecamatan Limboto Kabupaten Gorontalo.” Aksara: Jurnal Ilmu Pendidikan Nonformal 8(3):2321. doi: 10.37905/aksara.8.3.2321-2334.2022.
  10. Fauzi, Anwar Virgano, Ambar Lukitaningsih, and Lusia Tria Hatmanti Hutami. 2023. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen Melalui Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening.” J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains) 8(1):426. doi: 10.33087/jmas.v8i1.750.
  11. Fera, Parida Meida, Erny Amriani Asmin, and Rachmat Gunawan. 2023. “Brand Image Memediasi Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian.” Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen (EBISMEN) 2(3):23–40.
  12. Haksanggulawan, Andi, Ibnu Hajar, and Arsip Putera. 2023. “Neraca Neraca.” Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Enam-Enam Kendari 1(2):401–7.
  13. Hasna Nadiya, Farisa, and Susanti Wahyuningsih. n.d. Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3second Di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Fashion 3second Di Kota Semarang).
  14. Islamiah, Farida, Rabiatul Adawiah, Stie Widya Praja Tanah Grogot, Kabupaten Paser, and Kalimantan Timur. 2023. Peran Citra Merek Sebagai Mediasi Pada Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Vol. 25.
  15. Keputusan, Terhadap, Pembelian Hoodie, Izza Nabila, and Rita Ambarwati Sukmono. n.d. “The Influence of Brand Equity , Product Quality , and Price on 3second Hoodie Purchase Decisions [ Pengaruh Ekuitas Merek , Kualitas Produk , Dan Harga.” 1–8.
  16. Ketut Sudana, I., Ni Luh Putu Yesy Anggreni, and i Putu Eka Indrawan. 2021. “Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Keputusan.” Universitas PGRI Mahadewa Indonesia 22(2):555–61. doi: 10.5281/zenodo.5574445.
  17. Kualitas Produk, Pengaruh, Citra Merek, Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepatu Olahraga NIKE Riska Okhtavia, Mulyo Budi Setiawan Fakultas Ekonomika dan Bisnis, and Universitas Stikubank Semarang. 2022. “SEIKO : Journal of Management & Business.” SEIKO : Journal of Management & Business 4(3):357–69. doi: 10.37531/sejaman.vxix.357.
  18. Kurniawan, Andrie, Devy Sofyanty, Faif Yusuf, and Faroman Syarief. 2022. “Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening Pada Sepatu Bata Di Dki Jakarta.” JISIP (Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan) 6(2):2441–51. doi: 10.58258/jisip.v6i2.3143.
  19. Kusumadewi, Ade Nurhayati, Meki Munawar, and Isna Biduri Urfa. 2022. “ANALISIS EPIC MODEL TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN ONLINE SEBAGAI MEDIA PROMOSI DI YOUTUBE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN POCARI SWEAT Oleh.” Jurnal Ekonomi Dan Bisnis 9(2):7–11.
  20. Laura, Netty, and Siska Natalia Siringo Ringo. 2017. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening.” Journal of Management and Business Review 14(2):258–84. doi: 10.34149/jmbr.v14i2.100.
  21. Lena, Erna Mada, Bambang Mursito, and Sri Hartono. 2021. KEPUASAN PELANGGAN DITINJAU DARI KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN PELAYANAN PADA OUTLET 3 SECOND SURAKARTA (Consumer Purchase Interest Assessed From The Atmosphere Store, Location, And Word Of Mouth Case Study On Solo Boutique). Vol. 22.
  22. Lisdiana, Nuning. 2021. “Pengaruh Kualitas Produk, Kepercayaan, Dan Keamanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Secara Onlinedi Online Shop Lazada.” Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syaria 4(2):1356–67.
  23. Malonda, E K, J D D Massie, E Gunawan, Elsa Kesia Malonda, James D D Massie, Emilia Gunawan, Jurusan Manajemen, and Fakultas Ekonomi. 2021. “PEMBELIAN GEPREK BENSU DI KOTA MANADO PADA MASA PANDEMI COVID-19 THE INFLUENCE OF PRICE AND QUALITY OF SERVICE ON THE PURCHASE DECISION OF GEPREK BENSU IN MANADO CITY DURING THE COVID-19 PANDEMIC Oleh : Jurnal EMBA Vol . 9 No . 4 Oktober 2021 , Hal . 1198.” Jurnal EMBA 9(4):1198–1207.
  24. Manajemen, E-jurnal, Kualitas Produk, and Keputusan Pembelian. 2024. “DENPASAR 1 , 2 Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana , Bali , Indonesia Email : Luhkomanganggiputri@gmail.Com ABSTRAK PENDAHULUAN Perubahan Gaya Hidup Masyarakat Saat Ini Mempengaruhi Berbagai Konsumsi Pada Kebanyakan Individu Yang Membentuk Sua.” 13(1):234–57.
  25. Mukhlish, Anindhyta Budiarti Nur. 2022. “Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Yang Dimediasi Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian.” Journal Economics, Technology, and Entreprenuer 01(02):89–107.
  26. Putra, Pandi. 2021. “Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Produk Mie Sedaap.” Jurnal Kewirausahaan 8(1):72.
  27. Riswandani, Amalia, and Pontjo Bambang Mahargiono. 2023. “PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING ( STUDI PADA KOPI KENANGAN CABANG MANUKAN, SURABAYA ) Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.” Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen 12.
  28. Rohmah, Ziadatur, and Sukaris Sukaris. 2024. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Wardah Kosmetik.” Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis 7(1):37–48. doi: 10.36407/jmsab.v7i1.1164.
  29. Ryananda, Muhammad Hafizh, Ida Bagus Nyoman Udayana, and Bernadetta Diansepti Maharani. 2022. “Analisis Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening.” Jurnal Manajemen 14(2):461–69. doi: 10.30872/jmmn.v14i2.11099.
  30. Selvia, M., and A. L. Tumbel. 2022. THE EFFECT OF PRICE AND PRODUCT QUALITY ON THE PURCHASE DECISION OF SCARLETT WHITENING PRODUCTS ON STUDENTS OF THE FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS SAM RATULANGI MANADO UNIVERSITY. Vol. 10.
  31. Suhaemi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Serang Raya, Muhamad. 2020. “PENGARUH CITRA MEREK DAN POTONGAN HARGA TERHADAP MINAT BELI (Studi Kasus Pada Distro Three Second Di Kota Cilegon).” Journal MISSY (Management and Business Strategy) 1(2).
  32. Sukawati, Rina, Theresia Pradiani, and Fathorrahman Fathorrahman. 2024. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Membeli Melalui Citra Merek Produk Sabun Blue Ocean Di Jakarta.” JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan 7(3):3053–63. doi: 10.54371/jiip.v7i3.4099.
  33. Tambun, C., S. Moniharapon, and R. C. Kawet. 2023. PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH DI INDOMARET KRIDA MALALAYANG INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY, BRAND IMAGE AND PRICE ON THE PURCHASE DECISION OF WARDAH COSMETIC PRODUCTS IN INDOMARET KRIDA M. Vol. 11.
  34. Wicaksono, Rizky Agung, Ayu Nurafni Octavia, and Moch Saiful Aprianto. 2023. “Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Indomie Di Semarang.” Solusi 21(1):10. doi: 10.26623/slsi.v21i1.6064.

Downloads

PDF

Statistic

Abstract Views
: 218 times
PDF
: 112 times