Strategi komunikasi pemasaran minyak urut tradisional karo: warisan kesehatan lokal di tanjung balai selama masa  covid-19

Fitriani Marpaung; Muhammad Husni Ritonga; Muhammad Alfikri

doi:10.29210/30035269000

Strategi komunikasi pemasaran minyak urut tradisional karo: warisan kesehatan lokal di tanjung balai selama masa covid-19

Fitriani Marpaung

⁽¹⁾, Muhammad Husni Ritonga ⁽²⁾, Muhammad Alfikri ⁽³⁾,
(1) Universitas Islam Negeri Sumatra Utara

Indonesia
(2) Universitas Islam Negeri Sumatra Utara

Indonesia
(3) Universitas Islam Negeri Sumatra Utara

Indonesia

Corresponding Author
Copyright (c) 2025 Fitriani Marpaung, Muhammad Husni Ritonga, Muhammad AlFikri

DOI : https://doi.org/10.29210/30035269000

Full Text:

Language : en

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang digunakan dalam promosi Minyak Urut Tradisional Karo di masyarakat Tanjung Balai Kota III selama masa Covid-19, dengan fokus pada pendekatan budaya dan inovasi pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan dokumentasi. Pendekatan fenomenologi digunakan untuk menggali pemaknaan strategi pemasaran yang diterapkan oleh penjual Minyak Urut Tradisional Karo. Analisis data dilakukan secara deskriptif untuk merangkum temuan dan mengidentifikasi pola-pola utama dalam praktik pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penjual Minyak Urut Tradisional Karo mengadopsi strategi inovatif seperti promosi harga diskon, distribusi produk ke warung lokal, pemberian sampel gratis, membuka praktik urut sebagai metode demonstrasi manfaat produk, dan memanfaatkan media sosial untuk memperluas jangkauan promosi. Penelitian ini memberikan kontribusi pada pengembangan teori pemasaran tradisional berbasis budaya lokal serta menawarkan wawasan praktis untuk pelaku usaha kecil menengah dalam memanfaatkan pendekatan pemasaran yang kreatif dan relevan di tengah situasi pandemi. Temuan ini menyoroti pentingnya adaptasi strategi pemasaran yang mempertimbangkan konteks sosial dan budaya, sekaligus menunjukkan bagaimana produk lokal dapat diberdayakan untuk mendukung keberlanjutan ekonomi komunitas.

References

Anggraeni, G. P., Sari, A. K., & Suprihandari, M. D. (2020). Pengaruh Biaya Promosi Melalui Media Sosial (Facebook Dan Instagram) Terhadap Omzet Penjualan Pada Jasa Catering “Seduluran.” Jurnal Akuntansi, 1–11.

Arianto. (2021). Komunikasi Pemasaran Konsep dan Aplikasi di Era Digital. Airlangga Univrsity Press.

Erwinsyah, & Nuriza, D. (2024). Tradisi pemanfaatan Metode Pengobatan Tradisional dengan Menggunakan Minyak Urut karo Pada Suku Batak Karo. Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 3(1), 1–9.

Firmansyah, M. A. (2020). Komunikasi Pemasaran (1st ed.). Penerbit Qiara Media.

Ismawati, Abdul, & Dkk. (2017). Manajemen dan Strategi Pemasaran. Zahir Publishing.

Jasri, Arfan, N., Hasanuddin, & Ali Hasan, H. (2022). Penerapan Digital Marketing dalam Upaya Peningkatan Pendapatan Usaha Mikro Kecil dan Menengah. ILTIZAM Journal of Shariah Economics Research, 6(2), 212–224. https://doi.org/10.30631/iltizam.v6i2.1452

Kotler, & Keller. (2016). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Erlangga.

Mackenzie, J. S., & Smith, D. W. (2020). COVID-19—A Novel Zoonotic Disease: A Review of the Disease, the Virus, and Public Health Measures. Asia-Pacific Journal of Public Health, 32(4), 145–153. https://doi.org/10.1177/1010539520931326

Mardiana. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran. Azka Pustaka.

Pasaribu, A. F., Rahma, T. inda F., & Dharma, B. (2023). Pengaruh Content Marketing, Viral Marketing Dan Influencer Terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada Mahasiswa. ECOBISMA: Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen., 2(2).

Putri, A. L. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran CV. AbankIrenk Yogyakarta Dalam Meningkatkan Penjualan Dimasa Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah: Komunikasi Makna, 9(2).

Saleh, M. Y., & Said, M. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran (1st ed.). Penerbit Sah Media.

Saraswati, H. D., & Afifi, S. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Media Massa. Journal of StrategicCommunication, 15(2), 138–155. https://www.aksiologi.org/index.php/relasi/article/view/425/290

Sholikhah, D. A., & Ro. (2024). Pengaruh Content Marketing , Viral Marketing , dan Influencer Marketing terhadap Purchase Decision pada Pengguna Social Commerce TikTok Shop di Yogyakarta. Co-Value: Jurnal Ekonomi, Koperasi & Kewirausahaan, 15.

Silalahi, M. (2018). Tumbuhan Obat Sumatra Utara. UKI Press.

Simanjuntak, H. A., Purba, H., Zega, D. F., & Ginting, J. G. (2023). Optimalisasi Manfaat Minyak Karo Di Desa Tangkahan. Communnity Development Journal, 4(4), 9323–9326.

Simbolon, J., & Zega, R. (2023). Strategi Pemasaran Minyak Tradisional Di Desa Lingga Kecamatan Simpang IV Kabupaten Karo Traditional Oil Marketing Strategy Lingga Village Simpang IV District , Karo Regency. Jurnal Agroteknosains, 7(2).

Sinaga, S., Singarimbun, N. B., Saragih, E., Barus, L. B., Purba, S. K. R., Sinaga, S. P., Simanjuntak, H. A., & Febrianti, R. (2024). Sosialisasi Desain Produk Minyak Karo Upaya Peningkatan Dalam Pemasaran. Communnity Development Journal, 5(1), 2474–2477. http://journal.universitaspahlawan.ac.id/index.php/cdj/article/view/25871%0Ahttp://journal.universitaspahlawan.ac.id/index.php/cdj/article/download/25871/18129

Tasnim, Andriasan, Martono, & Dkk. (2021). Komunikasi Pemasaran. Medan: Yayasan Kita Menulis.

Yuliasmi, S., Prasetyo, B. E., Wahyuni, H. S., & Laila, L. (2024). Edukasi Khasiat, Pembuatan, Dan Pengemasan Minyak Karo Di Desa Semangat Kecamatan Barusjahe Kabupaten Karo. Martabe: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1).