Pengaruh marketing mix dan pengetahuan kosmetik vegan terhadap ekuitas merek yang berdampak pada keputusan pembelian kosmetik ESQA

Lefrina Gusriani; Kosasih Kosasih; Sri Widyastuti

doi:10.29210/30035549000

Pengaruh marketing mix dan pengetahuan kosmetik vegan terhadap ekuitas merek yang berdampak pada keputusan pembelian kosmetik ESQA

Lefrina Gusriani

⁽¹⁾, Kosasih Kosasih ⁽²⁾, Sri Widyastuti ⁽³⁾,
(1) Magister Ilmu Kefarmasian, Fakultas Farmasi, Universitas Pancasila, Jakarta

Indonesia
(2) Magister Ilmu Kefarmasian, Fakultas Farmasi, Universitas Pancasila, Jakarta

Indonesia
(3) Magister Ilmu Kefarmasian, Fakultas Farmasi, Universitas Pancasila, Jakarta

Indonesia

Corresponding Author
Copyright (c) 2025 Lefrina Gusriani, Kosasih Kosasih, Sri Widyastuti

DOI : https://doi.org/10.29210/30035549000

Full Text:

Language : en

Abstract

Perkembangan vegan yang masih baru di Indonesia, parameter pengetahuan terkait kosmetik vegan menjadi salah satu komponen yang menarik untuk diteliti melihat pengaruhnya terhadap peningkatan ekuitas merek dalam memutuskan pembelian. Salah satu merek kosmetik lokal yang menggunakan konsep vegan di Indonesia adalah kosmetik ESQA.Brand local yang baru berdiri pada tahun 2016, namun telah mampu bersaing dengan merek kosmetik vegan internasional yang telah dipasarkan di Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh strategi marketing mix dan pengetahuan kosmetik vegan terhadap ekuitas merek yang berdampak pada keputusan pembelian kosmetik ESQA. Instrumen pada penelitian ini menggunakan kuesioner yang telah tervalidasi dan reliabel. Sebanyak 139 responden pengguna kosmetik ESQA sesuai kriteria inklusi menjadi sampel dalam penelitian ini. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode SEM-PLS versi 4.0. Pada hasil penelitian ini menunjukkan bahwa marketing mix dan pengetahuan kosmetik vegan secara tidak langsung berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui ekuitas merek. Secara parsial marketing mix dan pengetahuan kosmetik vegan berpengaruh positif terhadap ekuitas merek dengan nilai t yaitu 12,478 dan 2,370. Secara parsial juga marketing mix dan ekuitas merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan masing-masing nilai t yaitu 5,058 dan 6,819, sedangkan pengetahuan tidak berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian dengan nilai t yaitu -0,063.

References

Abdullah, M. A. F., & Tarmizi, A. (2024). The Impact of The Green Marketing Mix Strategy on Consumer Purchasing Decisions at KFC Fast Food Restaurants. Siber Journal of Advanced Multidisciplinary, 2(1), 68–77.

Ali, S., Javed, H. M. U., & Danish, M. (2021). Adoption of green IT in Pakistan: a comparison of three competing models through model selection criteria using PLS-SEM. Environmental Science and Pollution Research, 28, 36174–36192.

Angus, A., & Westbrook, G. (2019). Top 10 global consumer trends. Euromonitor International: London, UK.

Apriliani, T., & Aqmala, D. (2021). Pengaruh Green Brand Image, Green Perceived Value, Green Awareness Dan Green Knowledge Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Akuntansi, Ekonomi Dan Manajemen Bisnis, 1(1), 66–75.

Armstrong, G., Adam, S., Denize, S., & Kotler, P. (2014). Principles of marketing. Pearson Australia.

Cahyaningtyas, T. I., Kusumawati, N., & Laksana, I. M. S. D. (2022). Pendidikan lingkungan hidup SD berbasis PJBL. Cv. Ae Media Grafika.

Christianto, K., & Harjanti, D. (2020). Pengaruh Product Knowledge Terhadap Purchase Decision Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Tepung Bumbu Krispi Merek Si Buyung. Agora, 8(2), 358435.

Cipta, R., Dordrech, H., Campbell, C. N., Understanding&chaneging, H. I. V, Dihni, V., & Proporsi Kasus, H. I. V. (2021). Affandy, Y.(2021). Penerimaan Diri pada Penderita HIV/AIDS di Yogyakarta. Jurnal Universitas Ahmad Dahlan, 1-7. Alodokter.(2021, 10 25). HIV dan AIDS. https://www. alodokter. com/hiv-aids. Arikunto, S.(2006). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. . Jurnal Universitas Ahmad Dahlan, 1, 7.

CLEINFO, A. (2024). The Influence of Service Marketing Mix and Competitiveness on Customer Loyalty through Brand Equity of Loading and Unloading Services for Non-Container Goods at PT Pelindo Banjarmasin.

Haryani, V. P., Mulyadi, D., & Sungkono, S. (2024). PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK KOSMETIK WARDAH. JOURNAL SAINS STUDENT RESEARCH, 2(4), 803–814.

Izzani, T., & Yosepha, S. Y. (2021). Pengaruh Green Marketing Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Love Beauty Planet (Studi Kasus Di Giant Pasar Minggu). Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen, 1(2), 150–157.

Khanna, M., Jacob, I., & Chopra, A. (2019). Promoting business school brands through alumni (past customers)-analyzing factors influencing their brand resonance. Journal of Promotion Management, 25(3), 337–353.

Le, T. (2019). Vegan trend in consumer buying behaviour.

Lim, W. M., Jee, T. W., & De Run, E. C. (2020). Strategic brand management for higher education institutions with graduate degree programs: empirical insights from the higher education marketing mix. Journal of Strategic Marketing, 28(3), 225–245.

Ly, N., & Le-Hoang, P. (2020). The relationship between sympathy, user-generated content, and brand equity: a literature review and conceptual framework. International Journal of Management (IJM), 11(7).

Manambe, H. F., Lapian, J. S., & Soegoto, A. S. (2019). Kualitas produk, harga dan servicescape pengaruhnya terhadap keputusan pembelian (studi pada Rumah Makan Rosita Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(4).

Mutia, A. (2022). Daftar Kosmetik Vegan Paling Populer di Indonesia Versi Populix. Databoks.

Pratiwi, B. (2023). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Equity, dan Perceived Value Terhadap Continuance Intention pada Pengguna Marketplace di Jakarta. UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA.

Pratiwi, C., Ratnaningtyas, A., & Adhandayani, A. (2022). Keputusan pembelian produk fashion secara online ditinjau dari motivasi emosional konsumen dewasa awal. Jurnal Psikologi: Media Ilmiah Psikologi, 20(2).

Reuters. (2018). Global cosmetics products market expected to reach USD 805.61 billion by 2023. Reuters Business News, 1.

Sari, I., & Hasbi, I. (2020). Pengaruh Brand Equity Dan Online Consumer Review Terhadap Purchase Intention Pada Produk Sunscreen Wardah. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 9(7), 560–589.

Su, S., & Li, Y. (2024). Exploring the Impact of the Green Marketing Mix on Environmental Attitudes and Purchase Intentions: Moderating Role of Environmental Knowledge in China’s Emerging Markets. Sustainability, 16(24), 10934.

SUDARYANTO, S., SUBAGIO, A., Hanim, A., & UTAMI, W. (2024). Consumer Behavior Gen Z. Citraland CBD Boulevard.

Sudjoko, C. (2019). Analisis Penerapan Green Marketing Mix Pada CV. Madu Apiari Mutiara Kecamatan Cimanggis Depok. Fakultas Sains dan Teknologi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah ….

Sugiyono, P. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (D. Sutopo. S. Pd, MT, Ir. Bandung: Alfabeta.

Suleiman, S., & Abdulkadir, Y. (2022). Partial least square structural equation modelling (PLS-SEM) of patient satisfaction on service quality in Katsina Public Hospitals. Asian Journal of Probability and Statistics, 17(3), 49–60.

Suyanto, A. M. A., & Dewi, D. G. (2023). Marketing mix on purchase intention and its impact on the decision to purchase Somethinc products. International Journal of Professional Business Review: Int. J. Prof. Bus. Rev., 8(10), 28.

Yusoff, A. S. M., Peng, F. S., Abd Razak, F. Z., & Mustafa, W. A. (2020). Discriminant validity assessment of religious teacher acceptance: The use of HTMT criterion. Journal of Physics: Conference Series, 1529(4), 42045.