Pengaruh promosi berbasis sosial media dan harga terhadap keputusan penggunaan jasa mua- di kota Padang

  • Hani Maisyarah Batubara 
    Universitas Negeri Padang
    Indonesia
  • Vidyarini Dwita
    Universitas Negeri Padang
    Indonesia
  • Kendis Anwar
    Universitas Negeri Padang
    Indonesia
  • Nadhila Sari
    Universitas Negeri Padang
    Indonesia
  • Kristiana Astuti
    Universitas Negeri Padang
    Indonesia

Abstract

Perkembangan media sosial saat ini harus di manfaatkan secara maksimal dalam kehidupan sehari-hari. Tidak di pungkiri lagi jika perkembangan teknologi saat ini mampu memberikan kemudahan bagi manusia untuk melakukan segala aktivitasnya. Contoh yang paling sederhana yaitu, dengan adanya media sosial membuat masyarakat lebih aktif memperoleh dan menyebarkan informasi. Penggunaan media sosial merupakan salah satu contoh bukti nyata dari adanya teknologi yang semakin canggih.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi berbasis sosial media dan harga terhadap keputusan penggunaan jasa MUA di Kota Padang. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa promosi Berbasis Sosial Media maupun Harga memiliki peran yang signifikan dalam memengaruhi Keputusan Penggunaan Jasa MUA di Kota Padang. Oleh karena itu, pemilik bisnis atau penyedia jasa MUA diharapkan dapat memperhatikan strategi promosi yang efektif melalui media sosial serta penetapan harga yang sesuai dengan nilai yang ditawarkan agar dapat meningkatkan jumlah konsumen yang memilih untuk menggunakan jasa MUA mereka.
Keywords
  • Promosi
  • Sosial Media
  • Harga
  • Penggunaan Jasa
References
  1. Abdillah, W., & Hartono, J. (2015). Partial least square (PLS): Alternatif Strcutural Equation Modeling (SEM) dalam penelitian bisnis. CV Andi Offset.
  2. Amalita, R., & Rahma, T. I. F. (2022). Pengaruh Kemudahan, Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Facebook Pada Mahasiswa/I Uinsu Dengan Structural Equation Modeling. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 9(2). https://doi.org/10.35794/jmbi.v9i2.43166
  3. Arya Pering, I. M. A. (2020). Kajian Analisis Jalur Dengan Structural Equation Modeling (Sem) Smart-Pls 3.0. Jurnal Ilmiah Satyagraha, 3(2), 28–48. https://doi.org/10.47532/jis.v3i2.177
  4. Azahra, F., & Hadita, H. (2023). Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Melalui Variabel Intervening Minat Beli KFC Golden City Bekasi di Sosial Media Instagram. Jurnal Economina, 2(2), 678–691. https://doi.org/10.55681/economina.v2i2.351
  5. Ghozali, I. (2015). Partial Least Squares Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program Smart PLS 3.0 untuk Penelitian Empiris (Edisi 2). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  6. Gundara, M. G. A., Fitriadi, B. W., & Barlian, B. (2022). Pengaruh Strategi Promosi Melalui Sosial Media terhadap Keputusan Pembelian: Survei pada Konsumen Wardah di Muara Kosmetik Tasikmalaya. ULIL ALBAB: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(11), 4009–4013. https://doi.org/10.56799/jim.v1i11.911
  7. Haryono, S. (2017). Metode SEM Untuk Penelitian Manajemen dengan Amos Lisrel PLS, Luxima Metro Media. Jakarta: PT. Intermedia Personalia Utama.
  8. Hutabarat, L., Yohana, Y., & Sihombing, M. K. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Penggunaan Air Bersih pada PDAM Tirta Agara Kutacane. Jurnal Global Manajemen, 11(1), 114. https://doi.org/10.46930/global.v11i1.1572
  9. Lani, O. P., & Firdaus, N. (2022). Peran Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap UMKM Dalam Menjaga Eksistensi Saat Pandemic Covid-19. Tamwil, 8(1). https://doi.org/10.31958/jtm.v8i1.5765
  10. Leksono, R. B., & Herwin, H. (2017). Pengaruh Harga dan Promosi Grab terhadap Brand Image yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Pengguna Transportasi Berbasis Online. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 2(3), 381–390. https://doi.org/10.36226/jrmb.v2i3.72
  11. Lukito, W. A. (2020). Pengaruh Promosi dengan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Ortuseight Pada Masyarakat Tanjung Morawa. ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting, 1(2), 90–95.
  12. Montolalu, P., & Raintung, M. C. (2018). Analisis Pengaruh Strategi Promosi, Citra Merek Dan Persepsi Terhadap Keputusan Nasabah Pengguna Tabungan Emas Pada Pt. Pegadaian (Persero) Kanwil V Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(3).
  13. Novianty, S. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Menentukan Pembelian Produk Melalui Aplikasi Online Tokopedia. Prosiding: Ekonomi Dan Bisnis, 1(1). https://jurnal.ubd.ac.id/index.php/pros/article/view/2209
  14. Pondaag, T. O., & Soegoto, A. S. (2016). Evaluasi Strategi Promosi dan Penjualan terhadap Keunggulan Bersaing pada PT. Astragraphia, TBK Cabang Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 4(2). https://doi.org/10.35794/emba.4.2.2016.12542
  15. Prasetiyo, B., & Hidayat, T. (2019). Pengaruh Promosi dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk XYZ Donut. Jurnal Akuntansi, 4(1), 937. https://doi.org/10.30736/jpensi.v4i1.218
  16. Putri, C. S. (2016). Pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen cherie melalui minat beli. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-up Bisnis, 1(5), 594–603. https://doi.org/10.37715/jp.v1i5.348
  17. Qadrina, S., Putra, S. S., & Digdowiseiso, K. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Minuman Boba Pada Usaha Aus di Bangka, Pela Mampang, Jakarta Selatan. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(6), 8996–9005.
  18. Rachmah, S. M. (2022). Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo. International Journal of Social and Management Studies, 3(4), 82–88. https://doi.org/10.5555/ijosmas.v3i4.218
  19. Rahman, A., Fikri, M. H., Hadian, A., & Yuliana, Y. (2022). pengaruh promosi berbasis sosial media dan potongan harga terhadap keputusan pembelian pada alfamart w418 desa bandar setia. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 22(3), 1721–1725.
  20. Ratna, R. P., & Lestari, H. D. (2021). Efektivitas Kegiatan Promosi terhadap Keputusan Pilihan Program Studi (Studi Kasus Mahasiswa Program Studi Manajemen UNWIKU). Majalah Imiah Manajemen Dan Bisnis, 18(1), 1–9. https://mimb.unwiku.ac.id/index.php/mimb/article/view/115
  21. Rifai, A. (2015). Partial least square-structural equation modeling (PLS-SEM) untuk mengukur ekspektasi penggunaan repositori lembaga: pilot studi di UIN syarif hidayatullah jakarta. Al Maktabah, 14(1). https://doi.org/10.15408/almaktabah.v14i1.2251
  22. Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870
  23. Setiawan, C. K., & Yosepha, S. Y. (2020). Pengaruh green marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk the body shop indonesia (studi kasus pada followers account twitter@ thebodyshopindo). Jurnal Ilmiah M-Progress, 10(1).
  24. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D (20th ed.). Alfabeta, cv.
  25. Sukarnoto, T., Nurjati, N., & Rani, V. (2021). Era Digitalisasi Media Pemasaran Online Pengembangan Usaha Mikro Kecil. Etos : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 1. https://doi.org/10.47453/etos.v3i1.352

Downloads

PDF

Statistic

Abstract Views
: 288 times
PDF
: 12 times